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曾经的中国第一化妆品牌霞飞，怎么成了博主喊话救命的“倒闭国货”？

　　

一条猝不及防的倒闭国货“融资”消息让老牌国货化妆品霞飞再度吸引了业内的目光。

或许现在大多数年轻消费者对这个品牌感到陌生，曾经主喊但成立于1985年的国第霞飞曾是1980年代中国化妆品行业的标杆品牌。在中国企业尚未发展出聘请代言人的化妆话救营销思路之时，霞飞率先邀请了当时的品牌当红影星潘虹为自己做宣传。“特别的霞飞白给特别的你”，“中国一号演员用霞飞中国一号”等等都是成博当时脍炙人口的广告语。

1992年，倒闭国货霞飞年产值超过4亿元，曾经主喊位居当时的国第中国化妆品行业之首。1993年，化妆话救霞飞还成为全国十大驰名商标汇中唯一的品牌化妆品品牌。

根据天眼查信息，霞飞上海梵创贸易有限公司（以下简称“梵创贸易”）曾于8月2日参股上海霞飞化妆品有限公司（以下简称“霞飞化妆品”），成博又于三天后退股，倒闭国货其认缴金额和持股比例均未披露。

天眼查显示，成立于2014年的梵创贸易注册资本为100万元，实缴资本为0元，其经营范围亦无与化妆品相关的项目。

目前，霞飞化妆品的持股股东仍为浙江义乌民营企业美雪化妆品有限公司的实控人虞劲松，以及邦盟汇骏投资有限公司。

界面时尚就此事拨打了霞飞化妆品及霞飞日化两家公司的电话，接听的员工均表示对融资一事并不知情。截至发稿，霞飞总部尚未对此事进行回应。

图源：淘宝

根据上海青年报的报道，1996年曾入主霞飞，合资成立新的霞飞日化有限公司。当时霞飞的状况是2亿元资金、土地、标准厂房和流水线，新霞飞公司的股权分配为上海家化拥有51%的股份，霞飞拥有49%的股份。但应收账款拖欠导致的亏损持续，两年不到，上海家化宣布正式退出霞飞

随着国际化妆品牌入局，霞飞渐渐淡出了大众视野。2003年，霞飞由于经营不善被浙江义乌民营企业美雪化妆品有限公司所收购。由于霞飞的名气当时比美雪高很多，这次兼并在业内引起不小的反响。

但美雪创始人虞劲松建设“霞飞王国”的愿景并没有随着这一次收购而实现。

长久以来主营OEM代工及外贸为主的美雪侧面印证了该公司管理层缺乏品牌运营的经验。

根据前述报道，虞劲松收购霞飞后曾表示，希望霞飞全线放弃OEM代工。但所谓转型后的“新霞飞”放弃了高端护肤品市场，将所有产品维持在20到30元的范围内，并将卖场、超市和便利店作为上海市场的渠道。此外，霞飞还试水马来西亚等东南亚海外市场。

然而，时至今日，无论美雪还是霞飞官网介绍都将重点放在代工生产能力，而非品牌本身。

根据官网信息，霞飞拥有19条生产线和10万级的净化车间，主要客户在美国，欧洲，东亚和东南亚，也服务国内品牌。sofea霞飞是其国内销售有33年的自有品牌。

霞飞品牌本身也并无在营销上有所动作，几乎在大众市场销声匿迹。

但在小红书等社交媒体平台上，霞飞时不时会以冷门好用的国货美妆被网友推荐。而大多网友感叹的方面在于霞飞产品的超低价格，其红极一时的情怀回忆亦成为为人所乐道的品牌背书。

图源：小红书

霞飞天猫旗舰店显示，该品牌目前有46款产品在列，产品价格普遍不超过40元。售价最高的是一款气垫BB霜，价格为99元。售价最低的产品有双色眉粉、润唇膏、粉扑和唇釉，价格为9.9元。在以批发为特色的1688网站上，霞飞的价格甚至更便宜。比如，原价65元的气垫CC霜只卖35元，三瓶起售。

霞飞的超低价和历史悠久的背景确实是吸引小众爱好者的卖点，但这也极大限制了品牌的利润和发展空间。

更何况价格低廉已不再是一定能让消费者买单的优势。如若只依靠三十年前的老故事，霞飞更是难在海内外竞争对手面前找到更大的生存空间。

霞飞的微信公众号最新一条推送停在了2021年10月。霞飞的公众号简介上写着，“源自1985，拥有海派基因的彩妆品牌”。


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